前言

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近几年来，各个行业都或多或少受到了疫情的影响，其销量都有所下降。在经济动荡、需求低迷，消费者预算紧缩的大环境下，智能手机也出现了市场需求疲软的情况，据Canalys发布的数据研究显示，2022年全球个人手机出货量不足12亿部，仅有11.93亿台，创十年新低。

近五年个人手机出货数据

2018—2022年全球个人手机出货量情况如下图所示，2022年是近五年来出货量最低的一年，全年出货量低至11.93亿台，不足12亿台，创十年新低。

2022年全球个人手机出货量低主要原因是市场需求下降，消费者受通货膨胀的影响，可支配收入有所下降，因此消费者们购买手机时会更加谨慎。此外，随着手机性能不断升级，消费者普遍降低了手机换代的速度。

2022年各季度出货量情况

Canalys发布数据研究显示，因2022年由于需求疲软，2022年全球个人手机总出货量不足12亿部，全球年出货量与2021年相比下降12%。第二季度为全年出货量的最低点。

第一季度因经济情况不佳和季节性需求低迷，全球智能手机出货量为3.11亿台，同比下降11%； 第二季度，全球智能手机出货量仍在下滑，其出货量减少至2.87亿台，同比下降了9%，智能手机的整个市场依旧是颓势显著的状况； 第三季度市场依旧不景气，虽然较第二季度有所增长，但是涨幅不大，全球智能手机出货量为2.97亿台，与去年相比下降了9%，消费者支出减少和经济不确定性的结合导致智能手机市场出现了自2014年第三季度以来最糟糕的季度结果；第四季度全球智能手机出货量下降18%，跌至2.97亿部，虽然与第三季度销量相差无几，但是同比来说降低了18%，是年增长率最低的一个季度。

Canalys分析师Sanyam Chaurasia表示：“2022年末，主要市场的出货量均大幅下滑，三星和苹果都因此受到重创。尽管在第三季度曾出现一定的企稳迹象，但亚太地区和欧洲在2022年第四季度的市场表现却是有史以来最糟糕的。头部市场的库存积压严重，例如印度和中国大陆，导致本年度最后一季度的市场表现令人失望。与此同时，经济不景气也导致北美和拉丁美洲的消费者支出下降。由于零售商和电信公司不愿增加库存水平，厂商必须仔细规划其新产品的发布。”

个人手机出货量前五大品牌

据Canalys提供的数据显示，2022年排名前五的厂商分别是分别为：三星、苹果、小米、OPPO、vivo，排名与2021年保持一致。其中三星以2.58亿部的出货量占据22%的市场份额，位居首位。苹果以年出货量2.32亿部，市场份额占比19%的实力，位居第二。vivo以2.32亿部的出货量占据市场份额19%，摘得全年出货桂冠。OPPO和vivo则分别以10%和9%的市场份额排名第四和第五。

2021—2022年各品牌全球个人手机出货量情况如下图所示，其中，只有苹果手机是呈现正增长的趋势，虽然涨幅不大，三星虽然是下降的，但是它的下降幅度远远低于排名前三的小米、OPPO、vivo手机。而小米、OPPO、vivo出货量均大幅下滑，导致全年总的出货量下降12%。

Canalys分析师表示：“尽管全球市场的不确定性迫在眉睫，但领先的供应商通过扩大2022年的设备组合来加速增长。”“虽然iPhone 13系列继续捕捉消费者需求，但3月推出的新款iPhone SE正成为苹果重要的中端销量驱动力。它以与其前身相似的价位提供升级的芯片组和改进的电池性能，并增加了运营商渠道所需的5G连接。与此同时，三星加大了其广受欢迎的A系列的产量，以在中低端市场展开激烈竞争，同时更新其2022年的产品组合，包括其旗舰产品Galaxy S22系列。

充电头网总结

从2022年的出货量情况来看，对于各大厂商来说2023年如何提高自家品牌手机的出货量将是一个更大的挑战。Canalys分析师刘艺璇（AmberLiu）表示，2023年将是艰难的一年。最近的宏观经济趋势表明，全球经济衰退的风险越来越大。智能手机市场的复苏之路充满不确定性。厂商和渠道将密切关注市场动态，并保持谨慎的态度。较小的厂商必须专注于通过精简产品组合和高效的渠道管理来寻找机会，从而确保盈利。另一方面，受欢迎的品牌商将探索如何通过其建立的物联网生态系统、差异化的高端产品以及有效的渠道和促销策略来推动需求。

温馨提示：以上信息仅供参考，不作为入市建议；投资有风险，入市需谨慎。